Телеграм канал «Бизнес и Здоровье в Грузии»

Дэйв Эспри выложил карусель про российскую государственную программу долголетия, и сам пост держится на иронии, которая хорошо показывает раскол внутри индустрии: государство вкладывает 26 миллиардов долларов в высокотехнологичные методы, свет, магнетизм, пептиды, квантовые подходы, а в финале сам Эспри сводит фундамент здорового долголетия к вещам, которые не стоят ничего, это сон, движение, контроль сахара в крови, здоровье полости рта и животный белок.
По сути это две школы, которые спорят давно: одна верит в клиническую оптимизацию и дорогие технологии, другая в образ жизни и среду, и любопытно, что даже человек, построивший бренд на биохакинге, признаёт, что база решает больше, чем потолок, про который, как он сам пишет, пока никто ничего не знает.

@Wellness360Georgia

В 8 000 Vintages появилось Churi Chinebuli, первое безалкогольное игристое грузинского производства, купаж ркацители, мцване и цоликаури.

Это не сок с пузырьками, а настоящее сухое белое вино, из которого после ферментации удалили спирт методом вакуумной дистилляции при температуре около 30 °C. Щедящий режим сохраняет ароматику ркацители и мцване, которая разрушилась бы при нагреве, а углекислый газ возвращают карбонизацией перед розливом.
Категория No/Low растёт двузначными темпами пятый год подряд и давно перестала быть историей про трезвенников, превратившись в сегмент для wellness-аудитории и sober-curious потребителей с хорошей покупательной способностью. По вкусу напиток сохраняет сортовую кислотность и минеральность автохтонов, которой не даёт ни один пастеризованный сок, а тело ркацители и цоликаури позволяет ставить бутылку к ужину наравне с классическим белым.
Для страны с восемью тысячами лет винодельческой традиции это первый серьёзный шаг в сторону глобального потребителя нового поколения.

@wellness360georgia

Боржоми выходит в США в масштабе, выходящем за пределы этнического ретейла: премиальные natural-сети Нью-Йорка и Лос-Анджелеса плюс национальная дистрибуция через Amazon.

Платформа называется «For People With Guts». Стратегия построена на категории gut health, которая в США уже несколько лет растёт как один из главных wellness-разговоров и пока поделена между клинически-сухими брендами и теми, кто тему обходит. Боржоми заходит в зазор между ними: функциональная минеральная вода с историей в 130+ лет, узнаваемым вкусом и характером, переупакованная под американский культурный код.
За стратегию и креатив отвечает Odysseus Arms, слоган разработан M&C Saatchi America.
Грузинский бренд на полке Whole Foods в Манхэттене это смена весовой категории для всей категории грузинского экспорта в wellness-сегменте.

@Wellness360Georgia

Тайланд официально заявил курс на Scientific Based Wellness и хочет стать мировым центром longevity.
19 мая в Бангкоке вице-премьер и министр науки и инноваций Тайланда открыл форум Beyond Relaxation совместно с Национальным агентством инноваций (NIA), Чулалонгкорнским университетом, Chiva-Som и BDMS Wellness Clinic.
Суть позиции правительства: индустрия должна уйти от образа «отдых и расслабление» к велнесу с клинической доказательной базой, исследованиями и медицинскими данными. Велнес перестаёт быть туристической услугой и становится экономическим двигателем страны.
Цифры, которые стоит держать в голове:
— мировой рынок велнеса: 6,32 триллиона долларов, рост 7,32% в год — Тайланд: 40,5 миллиарда долларов, 9 место в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 24 место в мире — стратегические направления: Precision Wellness, AI и Machine Learning в анализе данных здоровья, клинические испытания традиционных практик
Чулалонгкорнский университет заходит в индустрию под лозунгом From Bench to Bedside to Business: научная валидация традиционной медицины и трав через клинические протоколы, чтобы превратить «стало лучше» в измеримый клинический результат.
Что это значит для нашего рынка:
Тайланд сейчас публично заявляет о начале этапа, который Грузия фактически уже прошла на государственном уровне. С 2022 по 2025 год Resort Development Agency провело инвентаризацию более 200 курортных локаций, подготовило технико-экономические обоснования по 60 объектам с наибольшим потенциалом и сформировало шестилетнюю стратегию развития термальных курортов. Параллельно при Тбилисском бальнеологическом курорте сохраняется научно-практический центр курортологии и реабилитации, наследник грузинской школы курортологии советского периода.
Постановлением правительства от 27 октября 2025 года RDA прекращает самостоятельное существование с 1 января 2026 года, функции переходят к Национальной администрации туризма. По моему пониманию ситуации, это не сворачивание специализированной координации, а смена стадии: научная и техническая база собрана, государство закрывает фазу инвентаризации и валидации ресурсов, и дальше задача переходит из плоскости R&D в плоскость коммерциализации и международного маркетинга страны как направления.
Окно для входа в категорию Medical & Longevity Wellness открыто, и у Грузии есть редкое преимущество: валидированные ресурсы и готовые ТЭО уже на столе, тогда как Тайланд только разворачивает эту работу под государственным флагом. Вопрос ближайших двух лет: успеет ли индустрия и инвестиционное сообщество конвертировать эту базу в продукт международного уровня до того, как конкуренты с большим маркетинговым бюджетом догонят по содержанию.

@wellness360georgia

Через два дня я встречусь с одной из самых влиятельных фигур в мировой индустрии долголетия с редким кросс-национальным позиционированием: он одновременно встроен в европейскую государственную политику старения и в американский академический и корпоративный контур долголетия. Сооснователь методологии превращения города в сертифицированную дестинацию долголетия, под которую Тбилиси очевидный кандидат!

На сегодня я единственный в Грузии консультант, который занимается внедрением концепции longevity в бизнес, и именно в этом качестве иду на встречу.

@Wellness360Georgia

Новый велнес и спа курорт в Грузии.
Летом 2026 годаРача, знаменитая своим уникальным климатобальнеологическим курортом Уцера, станет местом открытия нового масштабного комплекса Utsera Wellness & Spa Resort.
Проект на 114 номеров возвращает региону статус одного из главных центров оздоровления, объединяя первозданную природу с сервисом мирового класса. Главным преимуществом комплекса станет трехэтажный спа- и wellness-центр, интегрированный с диагностическим бальнеологическим отделением.
В Уцера на поверхность выходят 28 видов целебных минеральных источников, близких по составу к Боржоми, котоые веками использовались для лечения заболеваний органов пищеварения, а также для лечебных ванн, направленных на восстановление нервной и кровеносной систем.
Помимо бальнеопроцедур, важной частью программ станет климатолечение, поскольку курорт окружен вековыми липовыми аллеями и хвойными лесами, которые насыщают воздух фитонцидами и создают естественный ингаляторий для укрепления иммунитета.

@Wellness360Georgia