Сотрудник пункта выдачи нашёл способ не обслуживать клиентов, пришедших за две минуты до закрытия: он притворяется другим посетителем, якобы уставшим ждать, и уходит.
На Adindex Сити 2026 Яндекс UrbanAds провёл сессию о том, каким должен стать рынок Retail Media. В обсуждении приняли участие представители ведущих рекламных агентств.
Участники говорили о том, какие данные помогают брендам оценивать эффективность кампаний, как Retail Media встраивается в медиамикс и какие барьеры пока мешают каналу развиваться быстрее.
Модератор сессии, операционный директор и руководитель агентского направления Яндекс UrbanAds Евгения Алейникова отметила, что рынок переходит от количества к качеству. Брендам уже недостаточно охватов, им нужны понятные инструменты планирования, сквозная аналитика и возможность оценивать влияние размещений на бизнес.
В ходе дискуссии Ирина Козлова (директор практик коммерс, перфоманс, программатик группы компаний «Родная Речь») отметила, что максимальную эффективность сегодня показывают платформы, которые закрывают весь путь пользователя и позволяют запускать омниканальные кампании, например, Яндекс UrbanAds.
Коммерческий директор Easy Commerce Григорий Богачёв подчеркнул, что дальнейший рост рынка невозможен без прозрачности, единых метрик и понятной аналитики. Елизавета Сорокина (управляющий директор era / Group4Media) напомнила, что Retail Media позволяет одновременно решать задачи продаж и построения знания о бренде, но требует точной работы с данными, атрибуцией и товарными остатками.
По мнению директора дивизиона Kokoc Marketplaces Александра Фомина, ключевой шаг для развития канала — связать данные о пути пользователя с едиными метриками эффективности. А руководитель отдела по работе с Retail Media MGCom Алексей Белугин отметил, что рекламодателям важно самостоятельно выбирать модель атрибуции, чтобы объективно оценивать вклад кампаний в бизнес-результат.