Телеграм канал «Беспощадный ритейл»

Российские маркетплейсы всё больше перенимают практику коротких роликов: пользователь приходит не только за конкретным товаром, но и за контентом, который может привести к покупке.

Секрет этой механики — в стирании границы между развлечением и шопингом. Когда покупка встроена прямо в ленту коротких видео, человек не «уходит с площадки», чтобы что-то купить — он остаётся внутри одного сценария, а это и есть то, что удерживает внимание дольше.

Похожую модель уже можно встретить у российских игроков. Wildberries развивает приложение Wibes с вертикальными видео, где товар можно добавить в корзину прямо во время просмотра. У Яндекс Маркета для этого есть Обзоры — короткие ролики со ссылками на товары, которые сразу можно заказать.

Самый развитый вариант этой логики — в Китае. На Douyin инфлюенсер показывает товар в ролике или прямом эфире и прикрепляет ссылку на него, а покупатель из того же города может получить заказ примерно за час; стримы нередко ведут прямо из магазинов, так что развлекательный контент, рекомендация и покупка оказываются частью одного сценария. Alibaba ещё в 2016 году запустила Taobao Live, где сейчас трансляции проводят не только блогеры, но и сами бренды и их официальные дистрибьюторы. В 2025 году объём live-коммерции в Китае превысил 5,2 трлн юаней.

Получается, что граница между контентом и торговлей становится всё менее заметной, и инфлюенсеры, короткие ролики, рекомендации и быстрая доставка собираются в один пользовательский сценарий, который постепенно перенимают и российские маркетплейсы.

Похоже, модель «сначала увидел, потом купил» становится для e-commerce такой же рабочей, как и привычный поиск товара

МТС первой из российских операторов запустила 5G в новом диапазоне 4,9 ГГц, но выдала его за полноценный запуск, тогда как оператору разрешили только провести тесты на зарубежном оборудовании и запретили брать деньги с клиентов, пишет «Ъ».

Пилотные зоны открыли в Москве, Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Уфе, но представители отрасли называют заявления оператора маркетинговым ходом, так как формально сеть работает, но полноценным коммерческим запуском это не считается.

Разрешение МТС действует до августа 2027 года и получено ещё в 2019 году, когда можно было тестировать технологии без коммерции. Новые требования при этом обязывают строить 5G только на российских базовых станциях, которые обещают выпустить лишь в 2027 году.

В сентябре 2026 года средняя стоимость аренды однокомнатных и двухкомнатных квартир в России впервые с 2020 года начала снижаться — на 1,7% год к году, до 31,1 тыс. и 38,8 тыс. рублей соответственно.

До этого ставки росли на 10,2% в 2025 году, на рекордные 35,5% в 2024-м, на 12% в 2022-м и на 9,1% в 2021-м. Среди городов-миллионников сильнее всего аренда подешевела в Краснодаре (-11,3%), Казани (-11,1%), Екатеринбурге (-7,8%), Ростове-на-Дону (-7,1%) и Челябинске (-6,6%). В Москве зафиксирован рост на 1,3%, в Санкт-Петербурге динамика около нуля.

Эксперты объясняют тенденцию достаточным объёмом предложения даже в пик спроса и ожидают её сохранения в ближайшие месяцы.

«Мы то пенсионера отправим, то девушку. Нам тебе Хатико в следующий раз отправить, чтобы ты хоть немножко на чай оставил?»

Парень в соцсетях наглядно показал, что было бы, если бы курьеры всегда говорили покупателям правду.

Общепитовцы придумали, как увеличить количество чаевых — они устроили «битву полов» между посетителями.

12 сентября посетители пространства СЕНО в СПБ буквально наполнились скандинавским вайбом: Магнит угощал пятью видами смерреброда, блюдами из премиальных морепродуктов и развлекал гостей стильными DJ-сетами. 🔊

Все посетители маленькой Скандинавии Магнита ушли с крутым брендированным комплиментом на память (в виде брелока-обвеса) и новыми гастровпечатлениями.

Кстати, скандинавская кухня уже есть у вас дома: все ингредиенты, включая нежнейшую форель, сочные креветки и тот самый морской коктейль, можно найти на полках ретейлера.

Обстановка в одном из пунктов выдачи — сотрудник упал в обморок от усталости, чем напугал обычного посетителя.