Продавцы спортивных товаров массово сокращают офлайн‑точки на фоне роста онлайн‑продаж и ухудшения спроса, сообщают «Ведомости».
Например первые пять месяцев Lamoda Sport сократила число магазинов в Москве примерно на четверть — с 21 до 16. Сеть Desport, пришедшая на смену Decathlon, также заметно уменьшила присутствие в столице.
Основная причина — переход покупателей на маркетплейсы. У Lamoda онлайн-продажи спортивных товаров в I квартале выросли на 15% в годовом выражении, тогда как на Wildberries — на 22% за тот же период.
В Краснодаре курьерам из‑за продолжительных дождей приходится особенно тяжело.
На видео видно, как курьер провалился в строительную яму, раскопанную около месяца назад. Работы по её ремонту были приостановлены из-за непогоды, а часть ограждений смыло в яму.
Обзоры и подборки топ-товаров в видео — один из самых привычных на сегодняшний день форматов знакомства с новыми брендами, а артикул в описании — плюс к продажам. Поэтому площадки ищут способы сделать путь от просмотра до покупки бесшовным.
Маркет добавил на главную страницу раздел «Обзоры» — это персонализированная лента видео. Новый формат поможет покупателям быстрее оценивать, как товары выглядят и работают в реальной жизни, без необходимости искать ролики внутри карточек вручную.
Лента формируется на основе истории заказов и просмотров пользователя. Если покупатель уже заказывал товары у конкретного продавца, вероятность увидеть его контент выше. Также пользователи могут подписываться на любимые магазины и авторов с похожими интересами.
Для продавцов новый раздел станет дополнительным каналом продвижения. Видеообзоры помогут привлечь внимание новой аудитории, укрепить контакт с лояльными покупателями и показать преимущества товара на фоне аналогов.
Загружать ролики могут как продавцы, так и покупатели. Для вторых есть приятный бонус: реферальная программа Маркета распространяется и на покупки, совершенные после перехода из его видео.