Давно хотел разобрать стратегию политического маркетинга трампистов. Интересная языковая игра почти всегда. И вот подвернулся повод. Почитал в разных лентах восторженный анализ ИИ-стратегии Пентагона за подписью «министра войны» Хегсетта. Полез смотреть первоисточник. Получил удовольствие. Образцовый документ полный слоганов, которые можно бесконечно печатать на футболках, кепках и стенах спортзалов.
1. ВРАГ ВНУТРЕННИЙ ВАЖНЕЕ ВНЕШНЕГО
Документ о военном AI-доминировании. Над кем? Китай упомянут? Один раз, косвенно. Россия? Ноль. Про более мелких оппонентов и не говорю.
Зато "DEI" много раз. "Ideological tuning" (идеологическая настройка) коммерческих моделей как проблема на все лады. Внутренний враг конкретен и должен быть назван. Документ про Китай не мобилизует базу. Документ против "вокизма в армии" мобилизует.
2. МАГИЯ ДЕДЛАЙНОВ
• 30 дней - каталоги данных
• 30 дней - ответственный за интеграцию AI в каждом командовании
• 60 дней - планы по найму и развитию кадров
• 90 дней - критерии оценки "объективности" моделей
• 180 дней - демонстрация PSP (Pace-Setting Projects — задающие темп проекты)
Откуда эти цифры? Ниоткуда. Они круглые и короткие, а потому создают ощущение срочности, жесткости и контроля. Что будет через 30 дней? Отчёт о «существенном прогрессе». И так по каждой дате.
3. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЛОЗУНГИ
• "Speed Wins" (Скорость побеждает)
• "Warrior Ethos" (Воинский дух)
• "Hard-Nosed Realism" (Жёсткий реализм)
• "AI-First" (AI в приоритете)
Трампизм никогда не аргументирует, он брендирует. Документ не объясняет, почему скорость важнее качества. Он объявляет: "Speed Wins". Точка.
4. ОТСЫЛКИ К ПЕРВОМУ СРОКУ
Обязательная часть – славословия Трампу.
«...опираться на лидерство над противниками в интеграции этой технологии, достигнутое в первый срок президента Трампа»
При этом основные AI-инициативы Пентагона - JAIC (Объединённый центр искусственного интеллекта), Project Maven, CDAO (Офис главного цифрового директора и директора по AI) - запускались при Обаме и Байдене.
Но это неважно. Важен нарратив возвращения. Трамп создал, демократы разрушили, Трамп восстанавливает.
5. ПРИВАТИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВА
…Мы задействуем сотни миллиардов частных инвестиций...
…Креативные партнёрства с мировыми лидерами американского бизнеса
…Миссия Генезис
Конкретные компании не названы, но понятны. Starlink, Palantir, xAI, OpenAI. Государство не создаёт, государство покупает услуги. Военный бюджет перенаправляется в карманы "…мировых лидеров американского бизнеса”. Трампизм – всегда про прибыли под патриотическим соусом.
6. ОТВЕТСТВЕННЫЙ AI
Раздел "Уточнение понятия "ответственный AI" прямо образец подмены понятий.
Что такое "Ответственный AI” в контексте войны? Контроль над автономным оружием, предотвращение гражданских потерь, прозрачность алгоритмов.
Что это в документе? Модели без "ideological tuning" (идеологической настройки), без ограничений на военное применение.
Ответственность – отсутствие любых ограничений. "Жёсткий реализм» - запрет на любые вопросы и анализ.
7. КУЛЬТУРНЫЕ КОДЫ
"Ender's Foundry" (Кузница Эндера) отсылка к роману про детей-солдат и невольный геноцид Карда. Авторы либо не читали, либо не поняли, либо поняли и им понравилось.
"Swarm Forge" (Кузница роя) - военная эстетика видеоигр.
Документ обращается к аудитории, которая потребляет культуру через мемы, трейлеры и пересказы. Глубина не требуется, требуется узнаваемость.
8. СТРУКТУРА АРГУМЕНТАЦИИ
Классический программный документ: проблема - анализ - варианты решений - выбор оптимального - план - метрики успеха.
Трампистский вариант: декларация превосходства – обозначение одного врага - список проектов с крутыми названиями сделанный под конкретных подрядчиков - подпись.
Аудитория - Fox News, Breitbart, твиттер-комментаторы, телеграм-эксперты. Люди, которые прочитают заголовки, перескажут «Ender's Foundry» и напишут про "конец вокизма в армии". Документ заточен для производства вторичного контента.
ИТОГО перед нами артефакт политического маркетинга. Он будет процитирован, пересказан, размножен в слоганах - и забыт к следующему меморандуму