Пока рынок спорит, нужно ли государству вкладываться в креативные индустрии, в Царском Селе прошла стратегическая сессия «Креативных диалогов» Газпрома. Говорили о том, как превратить творчество в реальные деньги для регионов.
Главный инсайт выдал глава «Газпром-Медиа» Александр Жаров. Тезис простой: масштаб — это круто, но без господдержки, инфраструктуры и региональных ребейтов (возврата налогов) креативная экономика не взлетит.
Тут же нашёлся релевантный кейс. Помните сериал «Подслушано в Рыбинске» от PREMIER и ТНТ? К нему докрутили аудиогиды, городские квесты и мощное промо. Результат — после премьеры число бронирований отелей туристами в Рыбинске подскочило аж на 72%.
Чистая синергия: медиа дают контент, регионы — туристов и деньги в бюджет.
Тиктокеры превратили тотальное одиночество в просмотры. The Cut пишет о плеяде авторов, которые строят свой блог на том, что вокруг них никого нет — и таких инфлюенсеров становится всё больше.
В роликах меняется сеттинг и герои: тут и молодые водители автобусов из пригородов, и менеджеры по продажам из Нью-Йорка, и курьеры со всего света. Но хук всегда один — в кадре всегда должен быть грустный человек. Ребята говорят, что начинали снимать из-за скуки, а продолжить решили из-за греющих душу сотен тысяч просмотров. Теперь это конвейер, который бустит медийку и приносит свою копейку с монетизации.
Самое первое видео я назвала “Ты одинока, у тебя нет детей, ты живешь одна и ты интроверт”. Оно набрало 200 тысяч просмотров, хотя на блог было подписано не больше тысячи человек, — так звучит каждый второй отзыв тиктокера-одиночки.
Опрос Американской ассоциации психологов показал, что ~50% взрослых в США сообщали о чувстве изоляции «часто или время от времени». А исследование в Psychological Bulletin доказывает, что уровень одиночества среди молодых людей увеличивается уже 50-й год подряд. В голове не укладывается: мы живём в удивительное время, когда на знании этих фактов можно сделать себе имя и построить бизнес.