📌У фармбрендов появились конкуренты, которых не найти на соседней полке
Сегодня интерес к здоровью возникает задолго до выбора препарата: 53% людей следят за физическим или ментальным состоянием, а 57% — за показателями с помощью устройств и приложений.
Что с этим делать фармбренду? Спросили у сертифицированного премиум-партнёра MGCom.
📌Схема „проблема → препарат → преимущества продукта“ работает всё хуже. Человек ищет ответы в поиске, соцсетях и нейросетях — и приходит к бренду со своими представлениями о проблеме. Например, с убеждением, что „натуральное безопаснее“. Поэтому задача бренда — не обещать больше, а объяснять лучше.
Одного материала для этого мало. Человек может изучать симптомы, сравнивать способы решения, возвращаться к вопросу о диагнозе и только потом смотреть на конкретный препарат. Образовательный контент должен отвечать на вопросы на каждом этапе и сохранять одну логику в разных каналах.
Между человеком и брендом всё чаще появляется нейросеть: она выбирает источники и собирает из них ответ. Поэтому контент нужно выстраивать сразу для двух читателей — человека и ИИ, который может пересказать ему этот ответ📌
Разработчики GTA VI несколько лет ездили по ночной Флориде, заглядывая то в стриптиз-клубы, то на районы к местным бандитам — для безопасности команду сопровождали бывшие копы. Все траты на выпивку и развлечения в ходе командировок записали как сбор референсов ради реализма.
Стоит отметить, что одними тусовками исследование не ограничилось. Rockstar держала в Майами отдельную команду, которая общалась с торговцами запрещёнкой, силовиками, клубными промоутерами и другими заметными персонажами. Разработчики утверждают, что многие из них перекочевали в GTA VI.
У самой первой части GTA такой роскоши не было: на всю студию приходился один компьютер с интернетом, а Америку изучали по библиотечным книгам, музыке и фильмам. Рост бюджета Rockstar можно отслеживать по эволюции командировок 😎
Айтишники жалуются, что женщины не хотят строить с ними отношений. Высокая зарплата не спасает: технарей считают помешанными на карьере, эмоционально недоступными и бытовыми инвалидами, когда речь заходит о жизни за пределами ноутбука.
23-летний инженер Palantir с зарплатой $250 тысяч рассказал, что одна девушка назвала его дьяволом, а друзья запретили упоминать работодателя в барах, чтобы не портить шансы всей компании. Сотруднику Tesla на свиданиях приходится заранее объяснять, что он не разделяет взгляды Илона Маска и уважает женщин. В итоге оба начали скрывать место работы в дейтинг-приложениях. Свахи не скрывают, что айтишников с порога наделяют стартер-паком мужчин категории Б, даже если парень не подаёт признаков ред-флага.
Сами девушки говорят, что многого им не надо: хочется внимания и заботы, а не лекции о долголетии и домашний таск-трекер на первом свидании. Когда айтишники начнут пересобирать себя ментально — тогда и начнут котироваться в дейтингах.