Моє правило соціальних мереж, яким мають користуватися всі підприємці

Це дійсно важливо, тому витратьте трохи часу на читання.

Найважливіший тип контенту для брендів і бізнесу — це контент, який поширюють. Та не тому, чому вважає більшість.

Ось це дослідження Hootsuite показує, що пости, якими ділилися, принаймні один раз за останній рік спонукали 82% людей до зацікавлення брендом, порівняно з 74% для органічного контенту та 67% для платного.

Усі власники бізнесу, незалежно від того, що це за продукт чи послуга, знають, що перехід від обізнаності до зацікавлення є критично важливим і часто складним кроком на шляху до покупки.

Чому так? Контент, яким діляться друзі, сім'я, люди, за якими ви стежите, і люди, яким ви довіряєте, — це потужна форма соціального доказу, яка допомагає пройти через сплутані думки та перейти до побудови звʼязків з вашим брендом.

Але маркетологи проробили хорошу роботу, щоб власники брендів повірили, що контент, який має вірусний потенціал, насправді нічого не дає та ні на що не впливає. Бо з нього приходить взагалі нецільова аудиторія.

Але, давайте будемо відверті, далеко не кожен маркетолог може розкрити тему так, щоб нею захотіли ділитися. Тому простіше сказати, що воно нічого не дає.

Якоюсь мірою я теж так вважала. З рекомендаційним контентом, наприклад, і дійсно треба бути обережніше, щоб не «розбавити» аудиторію людьми, які у вас ніколи не куплять. Адже потім, наприклад, та сама автоматична аудиторія працюватиме гірше.

Про цю проблему я писала у файлі про алгоритми, після того, як проаналізувала статистику десятків блогерів, які швидко зібрали аудиторії через reels-мільйонники.

Але, зверніть увагу, що саме рекомендації набагато гірше можуть впоратися з залученням потрібної аудиторії, ніж контент з вірусним потенціалом. Бо поширення, це лише один із факторів, який сприяє виходу в рекомендації.

Та все ж таки, не можна припиняти шукати теми вірусного контенту просто через те, що у тебе не виходить. Кожен спеціаліст у нашій команді DGTL Pros, яка займається просуванням брендів у соціальних мережах, має окремий показник ефективності «розробка вірусного контенту».

Тому що створювати вірусний контент можна для всіх брендів! Навіть складних В2В брендів. І задача SMMника — шукати такі теми, які зачеплять та потрібна аудиторія буде серед них. А задача підприємця — хоча б не опиратися ідеям, а разом з SMMником брати участь у мозкових штурмах, щоб пришвидшити результат.

Тому що одна з проблем, з якою стикається наша агенція — підприємці не хочуть навіть намагатися виходити на широкі аудиторії.

Та з метою похитнути їх думки, я навіть записала ось цей reels про lamborgini.