Итоги 2019 года

В завершение 2019 года мы хотели бы представить вам итоговую аналитику русскоязычного рынка Телеграм-каналов на данный момент.

Сразу хотелось бы уточнить, что при составлении топов, рейтингов и подсчете статистики мы учитываем все русскоязычные каналы (от 500 подписчиков), основываясь исключительно на честных данных, не исключая какие-то каналы или целые категории, основываясь на наших личных предубеждениях.

В статистике не участвуют лишь каналы-ботоводы (а их в нашей базе уже 2059) и каналы, напрямую нарушающие УК РФ.

Общие показатели

Аналитика аудитории телеграм-каналов

С помощью нашего инструмента "Аналитика аудитории" мы собираем данные по активности аудитории каналов, администраторы которых провели соответствующую процедуру.

Из полученных данных можно сделать вывод, что даже самым крупным каналам вроде EDWARD BIL-TRASH VIDEO с 1 349 000 подписчиков или Mash с 673 000 подписчиков еще очень и очень далеко до своих максимальных значений.

Разумеется, понятно, что основная заинтересованная аудитория уже так или иначе сконцентрирована на этих каналах, но своего "потолка" они еще не достигли, не говоря уже про каналы размером поменьше.

Суточная активность аудитории

Для нескольких крупных каналов мы собирали статистику по онлайну подписчиков каждый час в течение суток, после чего вывели средние данные, показывающие, как распределен онлайн пользователей по времени суток.


По графику видно, что пик активности пользователей приходится на вечернее время - с 16 часов и до 21 часа. Это позволяет понять, в какое время лучше всего публиковать самый важный контент, который бы вы хотели донести до наибольшего числа ваших подписчиков.

Внешние источники трафика

В 2019 году все больше каналов стало использовать внешние источники трафика для привлечения подписчиков - Инстаграм (Facebook) таргет, Instagram-блоггеры, размещение в своих (и чужих) роликах на Youtube-каналах.

Причина проста - из этих источников можно получить очень много трафика (его качество будет зависеть от использованных промо-материалов) по цене за подписчика в несколько раз ниже, чем при привлечении с Телеграм-каналов. При этом такой метод привлечения еще существенно экономит время - иногда проще настроить таргет и "подкручивать" его раз в несколько дней или купить рекламу у нескольких блоггеров, чем производить ручную масштабную закупку в Телеграме.

С помощью нашего сервиса по аналитике Instagram - https://adlover.ru - мы собрали статистику по размещениям Телеграм-каналов в Instagram-таргете (через Facebook ADS) и напрямую из профилей у блоггеров и пабликов.

Кроме того, в анализе каналов мы предоставляем данные по практически всем внешним размещениям канала - в Instagram таргете, в Stories профилей и блоггеров, в постах в VK-пабликах и в описании YouTube-роликов.

Таргет в Instagram Stories

Плюсы этого метода просты - можно получить почти неограниченное число подписчиков за короткий промежуток времени, а цена будет до 5 раз ниже, чем с Телеграма. Кроме того, канал, заливаюший трафик с таргета, получает резкий "буст" суточных охватов.

Есть и минусы - после остановки трафика будет значительное падение охвата (резкий рост обусловлен большим числом дешевых кликов на канал). Кроме того, на дистанции у канала, заливающегося исключительно из таргета, суточный охват будет в 2-3 раза ниже, чем у аналогичного канала, заливающегося с Телеграма (в зависимости от использованных промо-материалов, конечно). Причина - особенности полученной аудитории - она будет не прогрета и не так интегрирована в экосистему Телеграма по сравнению с подписчиками, читающими каналы и кликающими по рекламе.

Размещение у Instagram-блоггеров

Прямая покупка рекламы у блоггеров в "Историях", как и таргет, также может принести большое число подписчиков за короткий промежуток времени (иногда даже больше, чем при заливе трафика с Таргета).

Многие блоггеры в 2019 году стали переливать свою аудиторию в Телеграм, получая на выходе каналы со 100-300 тысячами подписчиков (у некоторых - и более, примеры будут ниже). Цель проста - дополнительная монетизация той же аудитории, но в другой сети (в мессенджере). Кроме того, Телеграм благодаря отсутствию какой-либо ленты и механизмов фильтрации, как в Инстаграме, позволяет донести до своей публики какую-то актуальную информацию в более короткие сроки - например, выход нового ролика, клипа или песни.

Минусы те же, что и у трафика с Таргета - охваты краткосрочные, на дистанции будут ниже.

Категории каналов "на хайпе"

Хотелось бы выделить три категории каналов, которые активизировались в этом году - Блоггеры, Удаленная работа и "Халява".

Причина роста категории "Блоггеры" проста - все больше Instagram- и YouTube-блоггеров воспользовались возможностью перелива своей аудитории в Telegram для ее дополнительной монетизации и быстрой доставки свежего контента.

Каналы из категории "Халява" стали появляться ближе к октябрю и ноябрю, поскольку увидели хорошую возможность на распродаже на Aliexpress 11.11 - весь их контент состоит из рекомендаций того или иного товара с партнерскими ссылками.

С "Удаленной работой" все куда тривиальней - кто-то вспомнил про крупнейшую "Удаленку" в этой тематике и решил повторить за ним, потом другой, третий. Остальные начали видеть увеличивающееся количество каналов в этой категории - и решили забежать в уходящий поезд, и так по кругу. У каналов в данной категории две модели монетизации - прямое размещение рекламы и платная публикация вакансий.

Тот факт, что эти категории каналов стали самыми хайповыми, не говорит о том, что нужно заводить канал в этой категории - наоборот, там сейчас огромная конкуренция, благодаря которой еще и существенно выросла цена подписчика. Это лишь пример того, как и почему может внезапно вырасти (или появиться) целая категория каналов.

Блоггеры

EDWARD BIL-TRASH VIDEO

123'313 на пост

1'349'197
khiza_13

0 на пост

447'554
BIG NEKO

81'297 на пост

426'523
ДЕКСТЕР ✌🏻🔞

53'189 на пост

424'464
Апасный канал

71'706 на пост

413'887

Удаленная работа

Удалёнщики

12'586 на пост

137'707
Workess - Freelance

17'198 на пост

130'116
На удалёнке 2.0

9'782 на пост

102'614

Халява

Wow Sale

43'268 на пост

334'916
Халява с Алика

71'975 на пост

284'061
Халява!!!

76'459 на пост

280'412
Халява 2.0

81'463 на пост

252'228
Free Telegram

62'917 на пост

222'747

Объем рынка

Методика подсчета

Мы взяли на себя смелость ориентировочно предположить объем русскоязычного рекламного рынка телеграм-каналов. Он не претендует на максимальную точность, некоторые показатели были специально занижены - но в целом эта цифра позволяет получить хоть какие-то предположительные данные по суточным и недельным затратам на рекламу в Телеграм-каналах.

63 000 - среднее количество рекламных постов (без учета репостов) за сутки. 222 000 000 - их средний суммарный суточный охват.

Возьмем худший расклад с учетом погрешностей, что лишь каждый четвертый из этих постов (напоминаю, берем худший сценарий) является рекламным (остальные - например, взаимопиар и прочее).

Посчитаем стоимость размещенияъ этих постов с учетом 200 CPM - 200 рублей за 1000 просмотров. Это средняя цифра, ибо в целом по рынку это значение колеблется от 100 и до 500-1000 в зависимости от тематики (чем серьезней тематика, тем выше стоимость).

Исходя из полученных данных мы и получили цифру в 11 000 000 рублей в сутки - по нашим подсчетам, как минимум такую сумму тратят рекламодатели (как внешние, так и внутренние) на размещение рекламных записей.

ТОП каналов

EDWARD BIL-TRASH VIDEO

123'313 на пост

1'349'197
Топор 18+

233'826 на пост

1'240'129
TELEGRA4CH

136'213 на пост

1'018'600
Психология

53'846 на пост

785'558
748'441
Mash

246'885 на пост

673'124
E V O L U T I O N

70'881 на пост

627'576
Факт дня

41'465 на пост

602'877
C h o p - C h o p

105'846 на пост

549'388
Наивный Олень

92'429 на пост

528'716
СИНДИКАТ | 18+

54'298 на пост

528'044
КБ

106'545 на пост

492'819
Сталингулаг

129'479 на пост

486'701
UnCos

67'489 на пост

449'482
khiza_13

0 на пост

447'554
КБ +18

157'566 на пост

445'908
🌀tashGangs🔞

92'963 на пост

442'521
436'255
ёbobo

72'602 на пост

430'726
Украина 24/7

97'253 на пост

430'487
BIG NEKO

81'297 на пост

426'523
ФУЛЛЫ ЕРШОВОЙ

51'837 на пост

425'943
ДЕКСТЕР ✌🏻🔞

53'189 на пост

424'464
2ch/Двач

130'422 на пост

423'271
420'902
Апасный канал

71'706 на пост

413'887
MDK

108'910 на пост

403'888
395'941
tvoyakiskavzoneriska

22'706 на пост

389'488
Запрещёнка

183'402 на пост

379'120

ТОП-30 каналов составляют каналы от 379 000 и до 1 349 000 подписчиков.

Из 30 каналов 6 принадлежат блоггерам.

Почти половина каналов использовала в тех или иных объемах внешние источники трафика (Инстаграм таргет и сториз в профилях) для продвижения. Из первой десятки таких каналов 7.

В ТОП-30 представлены новостные каналы, развлекательные и даже каналы с эро-контентом.

Новостных каналов в топе больше всего - это обусловлено тем, что Телеграм позволяет в кратчайшие сроки донести свежие новости или происшествия до максимально широкой своей аудитории.

Распределение каналов по числу подписчиков

На графике представлена распределение количества каналов по числу подписчиков в них.


Чтобы попасть в ТОП-15, нужно иметь минимум 447 000 подписчиков.

Для ТОП-45 достаточно набрать хотя бы 310 000.

Имея на канале 100 000 подписчиков, вы попадете в 0.8% самых больших каналов.

Динамика русскоязычного рынка телеграм-каналов

На графике представлена динамика числа количества рекламных постов на русскоязычных телеграм-каналах по дням за последние 6 месяцев.


Общая тенденция к увеличению количества постов следует из того, что растет и само число телеграм-каналов. Таким образом, график изменения числа постов по дням напрямую коррелирует с числом самих каналов - и говорит о неуклонном росте рынка.

Просадки на графике - выходные дни. В среднем в субботу число рекламных постов относительно будних дней сокращается на 7%, в воскресенье - еще на 10%.


Благодарности

Все данные основываются на наших внутренних данных - данных сервиса глубокой аналитики телеграм-каналов telemetr.me и наших сопутствуюших сервисов - adlover.ru и adheart.ru

Особую благодарность выражаем Teleres - блогу о жизни в телеграм от рядового админа и исполнителя - за предоставленное медиа-превью и идеи для аналитических представлений.